雷达财经出品 文|丁禹 编|孟帅

继董宇辉携“与辉同行”单飞后，俞敏洪又亲手带出个新“对手”。

近日，从东方甄选出走的前CEO孙东旭以及两位明星主播石明、郭天权三人结成“失意者联盟”，联手打造“美丽明天”。

天眼查显示，美丽明天（北京）科技有限公司于近日正式注册成立，其官方账号上线后迅速突破23万粉。

对于孙东旭与明明、天权合伙创业，俞敏洪在直播时回应称，大家大可不必过度讨论，“老员工离开后，自然需要继续谋生”。

俞敏洪还指出，新东方除核心敏感岗位外，基本没有设置竞业限制协议，员工离职后甚至可以次日就从事同类业务。同时，俞敏洪还对前述三人大方送上祝福。

值得注意的是，2026财年上半年（截至2025年11月30日止六个月），东方甄选成功扭亏为盈，期内录得归母净利润2.39亿元，基本回到两年前的同期水平。

如今，东方甄选正大力押宝自营产品：2026财年上半年，公司自营产品贡献了约52.8%的GMV。

同时，公司还加速拓展线下业务布局。不久前，公司在北京开出第一家线下门店，位于西安的二店也即将正式营业。

而在资本市场上，截至7月14日收盘，东方甄选股价报20.8港元/股，较年内高点已跌去三成以上。

孙东旭另立门户，俞敏洪迎新“对手”

天眼查显示，7月10日，一家名为美丽明天（北京）科技有限公司的企业在北京市大兴区注册成立。

据了解，该公司经营范围涵盖鲜肉批发零售、水产品批发零售、新鲜水果蔬菜批发零售、化妆品批发零售，以及演出经纪和网络文化经营等。

而该公司的名字——“美丽明天”，灵感或源自其身后的三位股东：孙东旭（社交账号名称“孙美丽”）、石明、郭天权（网名“明明”、“天权”）。

股权方面，该公司的注册资本为1000万元，其中孙东旭出资340万元，持股34%，并担任法定代表人、经理、董事及财务负责人；石明出资330万元，持股33%；郭天权出资330万元，持股33%。

雷达财经了解到，此番联手创业的这三位股东，均与东方甄选有着很深的渊源。其中，孙东旭是东方甄选的联合创始人，曾任公司执行董事、CEO。

而石明和郭天权则是东方甄选早期的明星主播，他们曾与董宇辉、顿顿一同被网友合称为东方甄选的“F4”直播组合。

在“小作文风波”爆发后，董宇辉、孙东旭相继离开东方甄选，俞敏洪也一度坦言“东方甄选现在做得乱七八糟”。

去年年末，俞敏洪为东方甄选敲定新的接班人，新东方教育科技集团副总裁孙进接任东方甄选执行总裁一职。

对于孙进，俞敏洪不吝赞美，称其在新东方工作近20年，是解决问题的高手，曾带动新东方华南区整体年收入从不足10亿元增至近40亿元。

然而，东方甄选管理层的调整，引发公司旗下多位主播的强烈不满。今年4月，东方甄选旗下明明、天权、林林、中灿等主播几乎同一时间向外界宣布离职决定。

明明表示：“新领导入驻后，公司整体直播模式与运营风格彻底改变，这种文化上的转变，我很难认同。日常工作中，我能清晰感受到新任管理层对我的‘不友好’，让我陷入了严重的焦虑和内耗。”

同时，天权也表达了类似的观点：“在甄选的这几年，风风雨雨都走过，我在高峰时没想过离开，低谷时也坚定地与它站在一起”。但在过去的四个月里，公司的执行管理层、理念、直播间风格、办公氛围都变了，这让他愈发质疑自己留下来的理由。

6月10日，在新东方苏州学校举办的20周年庆典上，俞敏洪表示，孙进自接手东方甄选执行总裁半年后，创造了“业绩的奇迹般的增长”。

此外，俞敏洪也疑似就东方甄选多位主播离职一事作出回应，称“总会有进的有出的，只有我一个人是没有资格进出的，永远得在东方甄选做。”

就在同一天，东方甄选又有一名人气主播（志胜）选择离开。当天，志胜在社交平台发视频宣布离职，并配文称“休假结束，再见啦。这份‘情书’比悲伤更悲伤。”但他并未解释离职的具体原因。

值得注意的是，6月10日、11日，孙进接连卸任新东方旗下两大公司的要职，包括北京新东方沃凯德国际教育旅行有限公司广东分公司负责人，以及广州市新东方文化艺术发展有限公司法定代表人、董事。

同是天涯沦落人，相逢再战直播间？

新公司成立仅仅三天，“美丽明天”公司官号于7月13日正式上线。

当天中午，该账号发布第一支视频，孙东旭、石明、郭天权三人一同出镜，镜头中的他们喜悦之情溢于言表。截至发稿，该账号粉丝数已迅速突破23万。

事实上，孙东旭与这两位前同事一拍即合、抱团创业，并非无迹可寻。

公开资料显示，孙东旭曾是供职于新东方近20年的老将，他从基层做起，一路晋升至新东方在线（东方甄选前身）的联席CEO。

2021年“双减”政策落地，面对教培行业“大变天”的挑战，俞敏洪带领新东方在线艰难转型，推出东方甄选。

东方甄选刚刚起步时，孙东旭为公司立下汗马功劳，他主要负责为直播电商的新业务搭建框架、制定规则，并迅速搭建起供应链体系、选品和运营团队，可以说他是东方甄选从0到1的核心搭建者。

2023年底，因“小作文风波”，东方甄选免去孙东旭执行董事、CEO职务。此后孙东旭一度以顾问身份留任，还曾在2024年11月短暂回归直播间带货。

彼时，近一年未现身东方甄选直播间的孙东旭，与主播天权一起在仓库为消费者打包发货，孙东旭笑称“给天权打下手”。

而天权同样是“小作文风波”的波及者，2023年末，天权在直播时模仿孙东旭摔手机并疑似“挑衅”粉丝，导致东方甄选一夜掉粉超70万，随后被宣布停播三个月。

去年11月，俞敏洪发文确认孙东旭离职，并表示两人之间“保持着很好的沟通，没有任何龃龉和隔阂”。

今年5月，沉寂许久的孙东旭在个人账号“孙美丽”直播卖书。在近两小时的直播中，其直播间在线观看人数稳定在2万人以上，累计点赞达430万以上，甚至一度冲上抖音书籍杂志榜第一，单品销量最高1.6万册。

雷达财经注意到，6月，孙东旭还与天权联合投稿发布视频，评论区中明明也下场与二人进行互动。

近期，三人均更新了个人账号的主页信息，纷纷为“美丽明天”引流，三人不久后或将正式开启直播带货。

针对孙东旭联合石明、天权合伙创业一事，俞敏洪在近日直播中作出回应。俞敏洪表示，此事引发不少网友热议，但其实大家大可不必过度讨论。

俞敏洪称，“这些老员工离开后，自然需要继续谋生，而他们最熟悉的赛道只有两个：一是教培行业，二是农副产品直播电商。这两条赛道最初都是我带领新东方一步步开拓出来的。”

他还指出，新东方除核心敏感岗位外，基本没有设置竞业限制协议，员工离职后完全可以次日就从事同类业务。

据俞敏洪透露，过去三十年间，新东方教培业务也曾走出上千名从业者，很多人创办企业甚至做到上市，但新东方本身也并未因此垮掉，依旧稳步发展。最后，他再次公开送上祝福，祝愿孙东旭、明明、天权创业顺利。

东方甄选渐回正轨，发力自营+线下

将视角再转向老员工不断流失的东方甄选，其正逐渐走出昔日的阴霾。

2026财年上半年，东方甄选实现净营收23亿元，同比增长5.7%。若剔除与辉同行直播间产生的总营收金额，公司总营收同比增加17%。

同时，东方甄选的净溢利由上年同期的亏损0.97亿元转为盈利2.39亿元，基本回到了2024财年上半年的水平，但对比巅峰时期的2023财年上半年依旧缩水过半。

报告期内，东方甄选的GMV为41亿元，同比减少7亿元。若剔除与辉同行直播间产生的GMV，公司总GMV同比增加16.4%。

财报显示，自营产品正在成为东方甄选营收增长的主要动力，期内自营产品为公司贡献了约52.8%的GMV。

除了线上业务，东方甄选还在加速布局线下场景。5月21日，东方甄选全国首家线下体验店在北京中关村正式开业，门店面积约400平方米。

早在5月5日首店试营业当天，东方甄选新任执行总裁孙进便现身门店现场，与顾客面对面交流。

他安利顾客“一定要办会员”、“我们做降本增效的目的是什么，就是要让利会员”。据了解，东方甄选会员卡年费199元，线上直播间与线下门店通用。

等到正式开业时，俞敏洪在开业仪式表示，最初开线下门店是想为新东方员工提供服务，没想到吸引了很多外面朋友的关注。

据俞敏洪此前透露，首店运营成熟后，未来有望在全国布局数十家至百家门店，覆盖一二线城市核心商圈、社区及校区周边，形成“线上种草——线下体验——线上复购”的全链路闭环。

据媒体报道，东方甄选全国第二家线下店、西北首店各项筹备工作进入收尾阶段，即将于7月15日开门迎客。

值得一提的是，孙进口中所提及的“降本增效”，在东方甄选的财报中得到了具体的体现。

财报显示，截至2026财年上半年末，东方甄选的自营产品及直播电商团队总人数达到1373人，同比减少360人。供应链及产品团队达到654人，同比减少198人。

此外，2025财年，东方甄选执行董事及最高行政人员的薪酬大幅缩水，其中俞敏洪的薪酬同比腰斩至1072万元（均为权益结算以股份为基础的付款）。

今年4月末，东方甄选依据2023年股份激励计划，向公司董事、高管及核心员工授出1930.14万股股份奖励，涉及302人，占已发行股份1.82%。

其中，俞敏洪获得180万股，占比0.17%；公司执行董事、CFO尹强获得45万股，占比0.04%；其余300名员工获得合计1705.14万股，占比1.61%。

按公告发布当天的收盘价估算，东方甄选此次授出股份总价值约5.49亿港元。其中，俞敏洪所获股份激励折合成现金价值超过5100万港元。

彼时，俞敏洪回应称，“从东方甄选成立到今天，我没有领过一分钱工资”。

俞敏洪表示，未来股权兑现后，得到的现金将会用于：设立董事长奖励基金，奖励为东方甄选做出杰出贡献的员工；捐献给新东方基金会，全部用于支持农村中小学生；捐献一部分给北大，帮助来自农村的北大学生。

孙东旭一行人创立的“美丽明天”，未来能否追上老东家东方甄选？雷达财经将持续关注。

$东方甄选(01797.HK)$