原创 苍羊 半佛 仙人JUMP 2023-05-25 13:17 发表于浙江

作为一个国际知名品牌，“飞利浦”一直是一个很玄幻的牌子。

你在各类高端产品中，能看到飞利浦跟诸多大牌有来有回。

你在各类低端智商税产品中，能看到飞利浦跟诸多白牌泥里打滚。

这来源于飞利浦的名号——科技南极人。

不不不，应该说，论玩儿贴牌，南极人也是跟飞利浦学的。

南极人——黑丝版飞利浦。

1

在成为科技南极人之前，飞利浦首先是科技狂人。

他们祖上，的确阔过。

1891年，在爱迪生改进电灯的11年后，杰拉德飞利浦联同化学工程师Jan Jacob Reesse，研制出了稳定、廉价、适合批量制造的“碳化灯丝”，创立了飞利浦公司。

在经历了与电灯仙人爱迪生以及他旗下的通用电气公司的一系列厮杀和PY交易之后，飞利浦成为了世界照明巨头之一。

这个是实打实的本事，说一句雷电法王不过分。

20世纪，飞利浦以照明为起点，搭上了人类文明爆发式发展的快车道。

数十年时间里，医学X射线管，电视机，电动剃须刀，电热水壶、电饭煲、冰淇淋机、吐司机、咖啡机、卤素灯、节能灯、吸尘器，电熨斗、卡带录音机、CD机、DVD，各种现代家电产品和医疗科技产品相继诞生于飞利浦的产线中。

其业务从家电到唱片，从牙刷到半导体，无所不有。

当时的人们，可以说是活在飞利浦宇宙。

到二十世纪末，飞利浦已经成为了一家多领域全球电子巨头。

（飞利浦磁带）

它是全球第一大照明、家电，医疗系统公司，是电动剃须刀第一品牌，是北美最大的电视机生产企业，是电动剃须刀、盒式磁带、录像机和压缩光盘的发明者，是声波震动式电动牙刷的鼻祖，也曾一度问鼎世界第五大手机公司。

对，是真正的飞利浦手机。

不是嘎子卖的那个。

2

那么，问题来了。

飞利浦怎么就成科技狂人雷电法王一转身变成了科技南极人？

因为当年做科技，有钱赚。

现在当南极人，能赚钱。

20世纪，是整个人类科技的爆炸期。

当时，整个人类社会都在朝着都市化、现代化城市生活过度，家电是支撑这种转变的支柱之一。

为什么飞利浦会从科技狂人变成科技南极人？

因为家电从增量转为了存量。

时代变了，大人。

卷不动了。

在当上科技巨头之后，飞利浦才发现，巨头，不好当。

21世纪，互联网泡沫破裂外加911，大家都过的不好。

飞利浦过于丰富的产品线成为了负担。

大量产品线导致成本增加，人员冗余，盈利重心难以把控。

而另一边，亚洲工业崛起，大量亚洲品牌卷了起来，家电品类进利润下降。

电器从溢价行业变成了一个“辛苦钱”行业。

利润率低到吓人。

在这种情况下，或许是收到了花花公子的启发，飞利浦开启了一个新的业务——授权（卖贴牌）。

显示器、平面电视OEM业务卖给了冠捷；

手机业务授权给了深圳桑菲；

北美、墨西域和印度的电视业务分别授权给了船井电机和迪奥控集团；

小家电产品生产交给了收购来的上海奔腾；

中国市场的空调业务，授权给了美博；

音响、耳机业务卖给了吉普森；

全球小家电业务和为期15年的品牌授权则在21年出售给了高瓴资本。

飞利浦旗下的不同业务公司也分别独立或被收购。

子公司宝丽金被环球音乐集团合并；

祖传的照明业务也被分离成Lumileds和Signify两家公司，并被卖掉了大部分股份。

除了电动牙刷和电动剃须刀外，其他所有你能找到的“民用飞利浦电器”，除了名字以外，几乎都跟飞利浦没有关系。

人人都是飞利浦，人人都非飞利浦。

被卖掉的，都是被飞利浦判定为不赚钱的业务。

与其辛苦维持，不如贴牌赚钱。

所以你可以看到，除了电动牙刷和电动剃须刀以外，飞利浦的产品质量参差不齐。

为什么电动牙刷和电动剃须刀除外？

因为这两项业务还赚钱，飞利浦依然是强势品牌，依然能吃溢价。

傻子才卖，得加钱。

3

看到这里，如果你以为飞利浦只会卖贴牌，那就错了。

飞利浦只是卖不赚钱的。

除了家电，飞利浦还有一个更赚钱的业余——医疗。

直到今天，如果你去医院做CT，你大概率可以看到飞利浦的logo。

更奇妙的是，清朝就有人用上了飞利浦的X光机。

（图片来自中国发展研究基金会官网）

这么说吧，飞利浦的X光，那真是百年传统老X光了。

百年前，医疗就是飞利浦的主营业务之一。

剥离家电业务后，飞利浦同步梭哈医疗产业。

别的领域他们卖卖卖，医疗领域那就突出一个买。

美国ATL超声、惠普安捷伦、深圳金科威、上海爱派克、德国汤姆泰克等一系列医学设备企业，在20多年间，被飞利浦陆续收入囊中。

2018年，在我国核磁共振和CT市场中，飞利浦在整体保有量在二、三级医院中，均位列前三，突出一个赚钱。

家电你别来了。

我怕医疗误会。

4

放弃家电梭哈医疗的路线，并非飞利浦一家的选择，而是所有资本共同的方向。

过去和飞利浦打得头破血流的通用电气和西门子，在2014年左右分别退出了家电市场，转型医疗。

飞利浦在我国二、三级医院核磁共振和CT市场位列前三，剩下两个席位则属于通用（GE医疗）和西门子。

爱情或许会骗你，但竞争对手永远不会。

直至今日，人们提起飞利浦，第一反应依然是家电。

毕竟好像哪里都是飞利浦。

但如今的飞利浦早已是医疗巨鳄。

哦不对，南极巨鳄。

飞利浦这事儿，特别有意思的地方在于。

大众所认知的，不过是往日荣光的最后余晖；

大众所未知的，才是资本追逐的金钱所在。

于是，人人都笑南极人，人人都是南极人。